记者近日走访咸宁市各大商超以及烟酒专卖店了解到，一度惹火白酒消费市场的高端白酒却遭遇到十年来前所未有的“冷遇”。去年年初至少2000元以上一瓶的53度茅台飞天，如今不仅少有人问津，连市场价格都跌到了1500元一瓶左右。茅台如此，五粮液、洋河等高端系列白酒也纷纷跌入“冰点”，以茅台为代表的高端白酒消费遭遇“倒春寒”。

  对此，咸宁市酒类行业协会相关负责人表示：“高端白酒遇冷有多方面原因，国家限制三公消费是导致高档白酒量价齐跌的主要原因，而春节节点一过，高端白酒也失去了春节节点消费的支撑，使其价格进一步走低。”

  高档白酒遇寒流

  过去十年可谓是高档白酒发展的“黄金十年”，但自从去年下半年以来，白酒市场尤其是高端白酒市场连续遭遇多个打击，陷入不利局面。先是国家“限三公”棒喝高档白酒，随后是“塑化剂”事件来袭，加上年初国家发改委“天价罚单”反垄断，茅台五粮液齐整改。一时间逢节点必火的高档白酒市场，一下子遭遇了前所未有的冰点。

  记者昨日在咸宁市几家大型商场超市注意到，高档白酒柜台相当冷清，中百仓储温泉店内一位工作人员告诉记者：“往年白酒销量还很不错，尤其是逢节点，更是出现消费者抢购热潮，但今年的销售明显冷了下来，有时几天也下不了一单。

  在淦河大道上的一家五粮液专营门店中记者看到，店内冷冷清清，店里一位工作人员甚至坐在藤椅上打起了瞌睡。记者以消费者的名义向该店店主咨询1000元以上的五粮液价格以及销售情况，该店店主表示，一瓶1000元以上的五粮液酒最多可以便宜200元左右。该店主坦言，今年以来，高端五粮液市场受到各种冲击，消费比较惨淡。而中低档白酒却依然保持良好销售势头。

  为此，不少高端酒经销商家已使出特价、买赠、试饮等多种手段来刺激消费。记者在武商量贩温泉店注意到，52度茅台珍藏系列买一送一，42度泸州百年窖藏酒买一送一，还有一些高端白酒推出送一瓶葡萄酒的活动。

  中低档酒迎契机

  记者从相关部门统计数据了解到，今年中低端白酒的签单数量超出了预期，因为茅台以及五粮液的产品结构都很单一，三公消费的限制反而给一些中低端白酒品牌提供了良好的发展机会。

  郎酒湖北地区总代理的营销负责人王先生表示：“今年国家针对高档白酒有一些调控政策，使得50元-200元价位的白酒成为今年处于黄金价格带的白酒。”

  有数据显示，限制“三公消费”对整个酒行业产生的影响在10%左右，严格酒驾产生的影响在1%左右，但这些因素叠加起来，加上产业周期调整，平均影响在15%以上。高档白酒受影响程度最深达到40%，中档酒在10%左右，而低端酒受到的影响程度最小，仅有1%-2%。

  咸宁市酒类行业协会相关负责人告诉记者：“今年好多做茅台、五粮液的经销商都纷纷想转型，因为高端产品卖不动，他们也需要中低端产品拉起销售额。伴随着高档白酒价格的渐趋理性，自用的年轻消费群体将会进一步增多，而婚宴消费市场也是转型的方向之一。”

  对于高档白酒遭遇的“倒春寒”，业内人士持理性态度。他们认为前些年白酒市场的频频上涨给整个行业造成了负面影响，也造成了大量的价格泡沫。如今高端白酒的境遇，与其说这是白酒市场的下行，不如说是一场高档白酒疯狂上涨之后的一次理性回归，而限制“三公消费”也许是高档白酒恢复理性发展的一次契机。